几天前我在郑州闹市区看到一幅巨大的广告，上面写着也许是郑州市内最大的几个汉字：“被一亿人关注的最后五套别墅。”我猜想那五套别墅不会是历史名胜，而是新建的豪华房产。因为富有，就想象自己被全省人民仰慕，这句广告语非常典型地抓住了国内爆发户的心理。
比这句话更拙劣但同样有效的，是地产广告语中屡见不鲜的“王府”、“皇室”、“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼。跟我一样，北京市长王岐山也对它们很看不顺眼，他在前天召开的一个会议上说，这些字眼严重影响了首都的和谐氛围。
不一样的是，我最大的行动，也只能是把这些广告拍下来，和朋友一起嘲笑一番，而王市长却可以动用公权力，对它们进行治理整顿。他发言的那个会议，就是北京市政协召开的“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”。据报道，北京市户外违规广告的治理成为今年市政协的重点督办提案之一，数名专家委员在经过一系列调研后，纷纷提出意见和建议。在强调户外广告的规范设置的同时，他们进一步提出，广告的内容要起到提升城市品位的积极作用。
政协委员的努力和王市长的表态，得到了网民们的普遍叫好，但我却有不同的意见。这些广告语的确可恶，但是不是看不顺眼就可以随便清除呢？凡是动用公权力的事都应该谨慎为之。政协委员说，“现在街头粗制滥造、胡乱涂鸦的广告很多，而且密度过大，占用空间较大。”但是我们知道，市区的广告标牌并不是谁想立就可以立起来的，无论是地方、设置还是内容，就是经过了法定的审批程序的。每一块广告牌的背后，都有若干的公章。这些公章所保障的，是广告背后的若干商业合同和商业计划。昨天合法审批的东西，今天就要被拆除，这种行政上的朝令夕改造成的政府信用和企业经营上的损失，应该由谁来承担？
这还不是最主要的问题。这些广告之所以突然变得不和谐了，是因为在奥运前夕，北京要扮成一个有文化品味的历史名城。这让我想起八年前，国庆五十周年前夕，我在北京前门一带采访，看见大街两旁的墙壁都被粉刷一新，映衬着大庆典的氛围。但是不少墙壁的背后，是破烂拥挤的大杂院。这么一刷，北京的形象就提升了吗？如今，把这些广告语一改，北京的文化品味就提升了吗？
企业都非常精明，不会做跟消费者不和谐的事。商业广告作为市场的产物，最真实地反映了消费者的需求。“皇家风范”、“至尊享受”这样的广告语大行其道，正是因为它揭示了消费者心中最隐秘的欲望。如果非要换成别的话，企业宁可不做广告，除非强令它们做不计商业回报的公益广告。等奥运会过去了，如果市场还有这些需求，那么这些广告语又可能卷土重来。
也有不同的例子。我所居住的小区，发展商打的是小资文化牌。有一个新楼盘，曾经叫“江临天下”，帝王气象，霸道十足，但并不好卖，因为不符合小资的品味，后来改成了巴黎落魄文人曾经聚居的街区的名字“左岸”，一下子火爆异常。这种拙劣地抄袭西方文化的做法也非常可笑，但是它说明了，广告语最终并不是由企业决定的。不管发展商多么喜爱“至尊”、“奢华”这样的字眼，如果消费者不买账，它也只好弃之不用。
刷新几道墙壁，并不能真正掩盖大杂院的破旧。换一批广告牌，也不能真正提升城市的文化品味。这些行动，反而有滥用公权力制造一种扭曲文化的嫌疑。有志于提升北京文化品味的政协委员们，应该再多做一些功课。